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Forschung und neue Impulse für Markenführung und Konsumentenverhalten

28.11.2024

An der Brand University of Applied Sciences (BU) bewegt sich im Bereich Forschung gerade einiges. Mit innovativen Publikationen und herausragenden Leistungen auf internationalen Konferenzen beweisen unsere Wissenschaftler*innen und Studierenden einmal mehr, wie relevant und zukunftsorientiert die Forschung an unserer Hochschule ist. Hier ein Überblick über die spannendsten Entwicklungen der letzten Monate:

Buchveröffentlichung von Prof. Dr. Stefan Waller: „Marke und Mythos“

Im Juli 2024 erschien das neue Buch von Prof. Dr. Stefan Waller bei Springer Nature. Unter dem Titel „Marke und Mythos“ geht Waller der Frage nach, wie Marken nicht nur als wirtschaftliche Akteure, sondern auch als kulturelle Symbole und gesellschaftliche Mythen fungieren. Die Veröffentlichung bietet neue Perspektiven auf die tiefere Bedeutung von Marken in unserer heutigen Welt und eröffnet wertvolle Denkanstöße für Markenstrategen, Unternehmen und die wissenschaftliche Gemeinschaft. Ein weiteres Highlight in der Forschungslandschaft der BU, das zeigt, wie eng unsere Wissenschaft mit aktuellen gesellschaftlichen Themen verknüpft ist.

Publikation von Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan und Dr. Renate Heimers: „Markenführung für Unternehmen mit Purpose“

Im Oktober 2024 veröffentlichte Prof. Dr. Yonca Limon-Calisan zusammen mit Dr. Renate Heimers ihr neues Buch „Markenführung für Unternehmen mit Purpose. Mit dem Brand Purpose Model Canvas zur nachhaltigen Marke.“ bei Springer Gabler. Die beiden Expertinnen zeigen darin auf, wie Unternehmen mit klar definiertem gesellschaftlichen oder ökologischen „Purpose“ ihre Markenstrategie nachhaltig und erfolgreich gestalten können. Im Mittelpunkt steht das Brand Purpose Model Canvas, ein innovatives Werkzeug, das Unternehmen dabei hilft, ihre Markenführung konsequent an einem übergeordneten Zweck auszurichten. Das Buch ist ein weiterer wichtiger Beitrag, der zeigt, wie Theorie und Praxis der Markenführung miteinander verbunden werden können – und zugleich ein wichtiger Baustein für eine verantwortungsbewusste Unternehmensführung.

Studierende der BU auf der StuFo 2024: Nachwuchforschung auf nationaler Bühne

Die Studierenden der BU sind nicht nur auf dem Campus aktiv – sie bringen ihre innovativen Ergebnisse auch auf nationalem Parkett ein. Drei Beiträge aus der BU wurden für die Konferenz für studentische Forschung (StuFo) 2024 an der Universität Hohenheim angenommen. Die Themen der eingereichten Arbeiten sind ebenso spannend wie vielfältig:

  • Social Index Transparency: Wie beeinflusst der Social Selling Index auf LinkedIn das Wahrnehmungs- und Sichtbarkeitsverhalten von Nutzer*innen?

  • Do Alcohol Warning Labels Work?: Eine Untersuchung zur Effektivität von Alkohol-Warnhinweisen und deren Einfluss auf Kaufentscheidungen.

  • K-Beauty Packaging: Der versteckte Einfluss von Verpackungsdesign auf Konsument*innenentscheidungen im Bereich der koreanischen Kosmetik.

Besonders erfreulich ist, dass ein BU-Student seine Arbeit im Rahmen der StuFo 2024 auf einer Konferenz im Schloss Hohenheim präsentierte. Dies unterstreicht die hohe Qualität und die praxisrelevante Ausrichtung der Forschung an der Brand University und zeigt, wie unsere Studierenden als junge Forscher*innen wertvolle Impulse für die Branche setzen.

Fazit: Forschung an der BU – Relevanz, Innovation, Praxisnähe

Mit diesen aktuellen Erfolgen zeigt die Brand University of Applied Sciences eindrucksvoll, dass sie nicht nur als exzellente Hochschule für angewandte Wissenschaften eine Vorreiterrolle einnimmt, sondern auch in der Forschung ständig neue Akzente setzt. Ob in den Bereichen Markenführung, Konsumentenverhalten oder nachhaltige Unternehmensstrategien – die BU ist ein bedeutender Impulsgeber für zukunftsorientierte Forschung, die Unternehmen und Gesellschaft weiterbringt.

Wir sind stolz auf die Ergebnisse und Entwicklungen unserer Forschenden und Studierenden und freuen uns auf die kommenden Projekte, die auch weiterhin die Forschung im Bereich Marken und Konsum nachhaltig prägen werden.

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