Als Grundlage diente die Information, dass MINI-Fahrer*innen sehr viel Wert auf einen individuellen MINI legen. Dieses spielerische Verhalten sollten die Nutzer*innen auch auf der Website erleben. Deshalb wurde ein Konfigurator geschaffen, der genau das leisten soll. Um der Website einen erlebnisorientierten Charakter zu geben und um neue technische Möglichkeiten aufzugreifen, wurden die Visualisierungen durch die Dimension des Raumes erweitert. Dies wird auch durch die Technik des horizontalen Scrollens verstärkt.
»It‘s not only Fun to Drive! It‘s also Fun to Configure!«
